Qu'est-ce que l'affichage dynamique ?

L'affichage dynamique, c'est montrer votre message sur des écrans à un groupe de personnes défini, là où elles se trouvent à ce moment-là. Un snack qui affiche son menu et ses prix sur un écran, un kinésithérapeute qui montre des exercices et ses horaires d'ouverture en salle d'attente, un magasin qui présente en vitrine la promotion de la semaine : tout cela, c'est de l'affichage dynamique. Vous décidez du contenu, et vous le modifiez à distance.

Affichage dynamique, narrowcasting et broadcasting

Des termes qui se mélangent souvent. La différence tient surtout au public et à qui décide du contenu.

Aux Pays-Bas, la plupart des gens disent narrowcasting ; à l'international, on parle de digital signage, et en français d'affichage dynamique. Qui cherche l'un veut généralement dire l'autre aussi. Un menu numérique en est une forme particulière : de l'affichage dynamique où l'écran montre surtout votre carte et vos prix. Pour en savoir plus, consultez menus numériques.

Comment fonctionne l'affichage dynamique ?

Toute installation d'affichage dynamique repose sur les mêmes éléments :

1. Un logiciel dans lequel vous créez et gérez le contenu. Aujourd'hui, c'est généralement un tableau de bord en ligne.
2. Un player : l'appareil ou l'application qui récupère le contenu et le diffuse à l'écran.
3. Un écran : un téléviseur ou un écran professionnel, en paysage ou en portrait.
4. Internet, pour que le player puisse récupérer le nouveau contenu.
5. Du contenu : des slides avec du texte, des images et de la vidéo diffusées en boucle.

Chez Narrow.TV, cela se présente ainsi. Vous créez des slides dans le tableau de bord sur dashboard.narrow.tv. Sur l'écran tourne le Narrow.TV Player, une application Android disponible sur Google Play. Vous créez un écran dans le tableau de bord, qui vous donne un code d'appairage ; vous saisissez ce code dans l'application et l'écran commence la diffusion. Si vous modifiez ensuite quelque chose, c'est à l'écran en une minute environ, car le player vérifie toutes les 60 secondes s'il y a du nouveau contenu. Tout le processus est décrit sur la page logiciel d'affichage dynamique.

De quoi avez-vous besoin pour commencer ?

De moins de choses qu'on ne le pense souvent :

• Un écran. Un téléviseur grand public peut convenir ; un écran professionnel est conçu pour plus d'heures de fonctionnement par jour et il est souvent plus lumineux. Pour un écran allumé toute la journée, cela mérite réflexion.
• Un appareil Android : une smart TV sous Android TV ou Google TV, une tablette Android, ou un boîtier ou une clé Android TV que vous branchez en HDMI.
• Du wifi ou un câble réseau à l'emplacement de l'écran.
• Un abonnement à un logiciel d'affichage dynamique, généralement par écran, au mois ou à l'année.
• Du temps pour le contenu. La création des premières slides prend le plus de temps ; ensuite, la mise à jour est souvent une affaire de quelques minutes par semaine.

Ce que tout cela coûte, du logiciel à l'écran et sa fixation, vous le découvrirez dans combien coûte l'affichage dynamique.

Exemples d'affichage dynamique par secteur

Ce que vous montrez dépend de votre lieu et de vos visiteurs. Quelques exemples de contenus que vous pouvez créer avec Narrow.TV :

• Restauration : la carte avec les prix dans un tableau de prix, une vidéo d'un plat, le plat du jour en texte. Plus d'infos dans l'affichage dynamique en restauration.
• Magasin : la promotion de la semaine, la nouvelle collection en photos, une vidéo produit en vitrine.
• Salle d'attente : horaires d'ouverture, explications sur les soins, horloge et prévisions météo, un bandeau défilant avec de courtes annonces. Voir l'affichage dynamique en salle d'attente.
• Bureau et production : annonces internes, messages de bienvenue pour les visiteurs, horloges mondiales avec l'heure des sites situés dans d'autres fuseaux horaires.
• Salle de sport : le planning des cours en image ou en texte, les offres, des vidéos d'instruction.

Pourquoi les entreprises choisissent l'affichage dynamique

Les principales raisons sont pratiques. Un écran se modifie sans imprimer ni coller, donc votre information est plus à jour. L'image animée attire plus l'attention qu'une affiche. Et vous gérez plusieurs écrans, même sur des sites différents, depuis un seul endroit.

Il y a aussi des limites. Un écran a besoin d'électricité et d'internet, quelqu'un doit mettre le contenu à jour, et un écran mal alimenté produit l'effet inverse. Un contenu qui reste identique pendant des années ne se remarque plus au bout de quelques semaines. Pour éviter cela, lisez nos conseils de contenu pour l'affichage dynamique.

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Questions fréquentes

Quelle est la différence entre affichage dynamique, digital signage et narrowcasting ?

En pratique, on parle souvent de la même chose : de l'information sur des écrans dans un lieu physique. Digital signage est le terme international et met l'accent sur les écrans, narrowcasting est le terme néerlandais et met l'accent sur le fait de toucher un public précis. En français, on parle d'affichage dynamique.

De quoi a-t-on besoin pour l'affichage dynamique ?

Un écran, un appareil de lecture (player), un logiciel pour gérer le contenu, une connexion internet et du contenu à afficher. Chez Narrow.TV, le player est une application Android et vous gérez tout dans un tableau de bord en ligne.

L'affichage dynamique, est-ce la même chose que la publicité télévisée ?

Non. La publicité télévisée relève de la diffusion de masse (broadcasting) : un seul message pour un public large. Avec l'affichage dynamique, vous définissez vous-même le message pour les personnes présentes à ce moment-là dans votre établissement.

Puis-je utiliser un téléviseur ordinaire pour l'affichage dynamique ?

Oui, si un player adapté y est branché ou intégré. Le Narrow.TV Player fonctionne sur Android TV, les tablettes Android et les boîtiers ou clés Android TV. Pour de longues heures de fonctionnement par jour, un écran professionnel est souvent plus durable.